Hat Trick — CS PlayCMSCS ContextSSPOmni360WL DSP

Оператор Hat Trick — переход к программатик-продажам DOOH

До внедрения

Ограниченный инвентарь: продавали только собственный DOOH-инвентарь
Процесс продаж: аккаунт-менеджеры управляли продажами вручную
Отношения с клиентами: с частью клиентов работали через посредников
Сотрудничество с агентствами: не работали напрямую с digital-агентствами
Заполняемость инвентаря: значительная часть рекламных слотов оставалась непроданной
Возможности таргетинга: отсутствовали аудиторный таргетинг и контекстные триггеры
Аналитика: отчёты и аналитические данные готовили вручную

Внедрение решения

Hat Trick внедрил CS Play (CMS), CS Context (SSP) и Omni360 WL DSP — программатик-платформу под собственным брендом, интегрированную в действующую модель прямых продаж. Ключевые изменения:

Автоматизация продаж: упростили процессы продаж DOOH, высвободили время менеджеров и увеличили объём работы, с которым справляется команда
Прямые партнёрства: наладили прямое сотрудничество с агентствами и рекламодателями
Выход на новые рынки: привлекли digital-агентства, предложив им привычные механики закупки рекламы
Расширение инвентаря: начали продавать инвентарь не только собственной сети, но и операторов-партнёров, получая доход от их продаж
Масштабируемость: получили возможность масштабировать бизнес без ручной продажи размещений на каждом экране
Программатик-монетизация: автоматизировали продажу свободного инвентаря через программатик-каналы
Новые возможности: внедрили инструменты таргетинга и триггеры, учитывающие погоду и дорожную ситуацию в реальном времени

Результаты

Операционная эффективность: значительно ускорили процессы продаж
Охват рынка: расширили базу прямых клиентов
Источники дохода: диверсифицировали выручку за счёт продаж партнёрского инвентаря
Возможности таргетинга: внедрили расширенную сегментацию аудитории
Эффект автоматизации: сократили объём ручной работы с отчётностью и аналитикой
Оптимизация инвентаря: свели к минимуму долю непроданного инвентаря благодаря программатик-продажам
Клиентская база: привлекли новые категории рекламодателей