ADIDAS — CS PlayCMSOmni360DSP
- МАРШРУТ ЗАБЕГАГеотаргетинг
- ВРЕМЯ ЗАБЕГАЗапуск показов по расписанию
- БЫСТРЫЙ ЗАПУСКСитуативная кампания
- ЭФФЕКТИВНОСТЬ БЮДЖЕТАЗаметное присутствие на крупном мероприятии без полного спонсорского пакета
Программатик DOOH · Алматинский полумарафон
Задача
Обеспечить бренду заметное и органичное присутствие на Алматинском полумарафоне, охватить бегунов и любителей спорта в нужный момент — без традиционного спонсорского пакета.
Решение
Adidas и DASM оперативно запустили ситуативную pDOOH-кампанию через Omni360 DSP. Для размещения выбрали цифровые экраны вдоль маршрута забега, а время показов привязали к расписанию мероприятия. Кампания стартовала за несколько дней до полумарафона и шла непрерывно в день забега. Программатик-размещение позволило сосредоточить медиабюджет на наиболее релевантных локациях и временных интервалах.
Результат
Кампания органично вписала adidas в среду мероприятия и обеспечила бренду заметность и масштаб присутствия, обычно доступные крупному партнёру события. При этом медиабюджет использовался значительно эффективнее, чем при покупке традиционного спонсорского пакета.