ECHO POSTER — CS PlayCMS

До внедрения

• Организация кампаний: мобильная DOOH-реклама размещалась в рамках отдельных кампаний
• Ограничения ресурсов: возможности размещения зависели от доступности ограниченного числа автомобилей
• Планирование: кампании координировались вручную
• Доступ к инвентарю: у рекламодателей было мало возможностей гибко использовать мобильный цифровой инвентарь
• Объединение в сеть: мобильные экраны не были объединены в масштабируемую рекламную сеть
• Гибкость: на мобильных экранах не было возможности показывать динамический контент
• Городской охват: ограниченное присутствие в зонах с высоким трафиком

Внедрение решения

Echo Poster расширила свою мобильную DOOH-сеть за счёт грузовиков с LED-экранами и новых мобильных форматов. Ключевые изменения:

• Расширение сети: добавлены грузовики с LED-экранами и разнообразные мобильные рекламные форматы
• Гибкость маршрутов: появилась возможность гибко планировать маршруты и выбирать локации
• Возможности контента: динамический цифровой контент на экранах в движении
• Таргетинг: кампании адаптируются к транспортным и пешеходным потокам, времени и присутствию целевой аудитории
• Городской охват: широкий охват городских зон с высоким трафиком
• Интеграция: мобильная DOOH-реклама органично дополняет другие OOH-форматы
• Бренд-активации: расширены возможности проведения бренд-активаций

Результаты

• Доступ к инвентарю: расширен доступ к мобильному цифровому инвентарю по всему Берлину
• Эффективность планирования: больше гибкости при планировании кампаний и выборе маршрутов
• Присутствие бренда: возможность доносить сообщения бренда непосредственно до аудитории в городских зонах с высоким трафиком
• Интеграция: более тесная связь наружной рекламы с городской медиасредой
• Масштабируемость: создана масштабируемая мобильная DOOH-сеть
• Заметность: охват вышел за пределы стационарных экранов
• Контекстная релевантность: больше возможностей адаптировать рекламу к перемещениям аудитории и окружающей обстановке