KOMMERSANT CONFERENCES — CS ContextSSPOmni360DSP

До внедрения

• Вовлечение аудитории: стандартный подход к коммуникации с премиальной аудиторией
• Релевантность контента: отсутствие адаптации к городской среде в реальном времени
• Креатив: статичные рекламные сообщения
• Использование данных: потенциал данных реального времени в рекламе раскрыт не полностью
• Воздействие кампании: ограниченные возможности сделать рекламу запоминающейся
• Подача сообщений: отсутствие динамической адаптации контента
• Точность таргетинга: ограниченные возможности сегментации

Внедрение решения

Интеграция DSP Omni360.io с сервисом Yandex Weather позволила реализовать:

• Динамическую адаптацию: изменение креативов в реальном времени с учетом погоды
• Сценарные сообщения: разные сообщения для разных погодных условий
• Автоматические триггеры: отслеживание температуры, осадков и погодных условий
• Программатик-размещение: автоматизированный показ рекламы в премиальных локациях
• Персонализацию контента: адаптацию сообщений под разные погодные сценарии
• Вариативность креативов: несколько версий сообщений для разных погодных условий
• Обновление в реальном времени: мгновенную адаптацию к изменениям погоды

Результаты

• Повышение релевантности: сообщения точнее соответствуют условиям, в которых находится аудитория
• Рост вовлеченности: динамический контент активнее вовлекает аудиторию
• Инновационный креатив: сочетание творческого подхода и решений на основе данных
• Охват премиальной аудитории: эффективный таргетинг на наиболее ценные сегменты
• Эффективность данных: успешное использование данных реального времени в рекламе
• Отстройка бренда: уникальный подход к реализации наружной рекламы
• Эффективность кампании: улучшение показателей благодаря динамической адаптации контента