NIVEA — CS PlayCMSCS ContextSSPOmni360DSP
- 27 SCREENS
- Единая программатик-закупка
- 47M+
- Показы
- 3× LOWER
- Стоимость контакта
DOOH на улицах и в помещениях · Программатик-закупка · Omni360 DSP
Задача
Сделать рекламу в помещениях полноценной частью масштабной DOOH-кампании и объединить размещения на улицах и внутри зданий в единую гибкую медиастратегию с измеримыми результатами.
Решение
NIVEA объединила цифровые экраны на улицах и в помещениях в рамках одной программатик-кампании через Omni360 DSP. Программатик-закупка позволила бренду координировать размещения в разных средах, управлять временем показов и наращивать их интенсивность в периоды максимального присутствия аудитории. Измерения на основе Wi-Fi позволили оценивать реальные контакты с аудиторией по всей кампании.
Результаты
Объединение инвентаря на улицах и в помещениях в рамках единой программатик-стратегии обеспечило 47M+ показов на 27 цифровых экранах. При этом чистый CPM составил RM 27.41 против среднего по рынку RM 85 — стоимость контакта снизилась в 3×.
