RTS-Decaux — CS ContextSSPOmni360DSP
- ПЕРВЫЕ В КАЗАХСТАНЕЗапуск programmatic-продаж OOH
- НИЖЕ ПОРОГ ВХОДАДоступ к OOH с небольшим бюджетом
- НОВЫЙ КАНАЛ ПРОДАЖТрадиционные продажи + programmatic
- БОЛЬШЕ ГИБКОСТИ В КАМПАНИЯХТаргетинг · ситуативные кампании · динамические закупки
Казахстан — трансформация продаж с помощью programmatic
О проекте
RTS-Decaux в Казахстане, входящая в состав JCDecaux, одного из мировых лидеров OOH, поставила перед собой задачу внедрить на местном рынке международные практики programmatic-закупок и расширить возможности рекламодателей.
Исходная ситуация
Будучи частью глобальной сети JCDecaux, RTS-Decaux в Казахстане уже обладала глубокой международной экспертизой в OOH, однако programmatic-закупки в стране ещё не были внедрены. Инвентарь продавался по традиционной для OOH модели с высоким порогом входа по бюджету и ограниченной гибкостью для небольших рекламодателей и агентств, ориентированных на digital.
Решение
Совместно с AdTech.Systems компания RTS-Decaux Kazakhstan первой среди операторов в стране запустила программатик-продажи OOH. Новое решение объединило действующую модель продаж с CS Context и Omni360, дополнив традиционные продажи гибкими механизмами автоматизированной закупки рекламы.
Результат
Программатик стал дополнительным каналом продаж рекламы на более чем 300 цифровых экранах RTS-Decaux и открыл клиентам новые возможности работы с OOH: более точный таргетинг, ситуативные кампании и гибкое планирование показов. Рекламодателям, ориентированным прежде всего на digital-каналы, стало проще запускать размещения.