Hat Trick — CS PlayCMSCS ContextSSPOmni360WL DSP

DOOH Operatörü Hat Trick — Programatik DOOH Dönüşümü

Uygulama Öncesi

Envanter kısıtları: Yalnızca kendi DOOH envanterini satıyordu
Satış süreci: Satışlar, müşteri yöneticileri tarafından manuel olarak yönetiliyordu
Müşteri ilişkileri: Bazı müşterilerle aracılar üzerinden çalışıyordu
Ajans iş birlikleri: Dijital ajanslarla doğrudan çalışmıyordu
Envanter kullanımı: Envanterin önemli bir bölümü satılamıyordu
Hedefleme yetkinlikleri: Hedef kitle hedeflemesi ve bağlamsal tetikleyiciler kullanılamıyordu
Analitik: Raporlama ve analiz süreçleri manuel yürütülüyordu

Çözümün Devreye Alınması

Hat Trick, CS Play (CMS), CS Context (SSP) ve mevcut doğrudan satış modeline entegre edilen, kendi markasını taşıyan programatik platform Omni360 WL DSP'yi devreye aldı. Sağlanan başlıca iyileştirmeler:

Satış otomasyonu: DOOH satış süreçleri kolaylaştırıldı, müşteri yöneticilerinin zamanı daha verimli kullanılarak kapasite artırıldı
Doğrudan iş birlikleri: Ajanslar ve reklamverenlerle doğrudan ilişkiler kuruldu
Pazarın genişletilmesi: Dijital ajanslara, alışık oldukları satın alma süreçleriyle DOOH envanterine erişim sağlandı
Envanter çeşitlendirmesi: Kendi envanterinin yanı sıra iş ortağı operatörlerin envanteri de satışa sunularak üçüncü taraf satışlarından gelir elde edilmeye başlandı
Ölçeklenebilirlik: Her ekran için ayrı ayrı manuel satış yapmaya gerek kalmadan büyüme olanağı sağlandı
Programatik gelir yaratma: Satılamayan envanterin programatik kanallar üzerinden satışı otomatikleştirildi
Gelişmiş özellikler: Hedefleme araçları ve gerçek zamanlı tetikleyiciler (hava durumu, trafik koşulları) kullanıma sunuldu

Elde Edilen Sonuçlar

Operasyonel verimlilik: Satış süreçleri önemli ölçüde hızlandı
Pazar erişimi: Doğrudan çalışılan müşteri tabanı genişledi
Gelir kanalları: İş ortaklarının envanter satışıyla gelir kaynakları çeşitlendirildi
Hedefleme yetkinlikleri: Gelişmiş hedef kitle segmentasyonu hayata geçirildi
Otomasyonun faydaları: Raporlama ve analizde manuel iş yükü azaltıldı
Envanter optimizasyonu: Programatik satışlarla satılamayan envanter en aza indirildi
Müşteri tabanı: Yeni kategorilerden reklamverenler kazanıldı