ADIDAS — CS PlayCMSOmni360DSP
- YARIŞ PARKURUKonum bazlı hedefleme
- YARIŞ SAATLERİZaman bazlı yayın
- HIZLA YAYINDAEtkinliğe özel anlık kampanya
- BÜTÇE VERİMLİLİĞİKapsamlı bir sponsorluk paketine gerek kalmadan büyük etkinliklerde görünürlük
Programatik DOOH · Almatı Yarı Maratonu
Hedef
Almatı Yarı Maratonu çevresinde güçlü ve bütüncül bir marka varlığı oluşturmak, koşuculara ve sporla ilgilenen kitlelere doğru anda ulaşmak ve bunu geleneksel bir sponsorluk paketine bağlı kalmadan gerçekleştirmek.
Çözüm
Adidas ve DASM, Omni360 DSP üzerinden etkinliğe özel bir pDOOH kampanyasını kısa sürede hayata geçirdi. Yarış parkuru boyunca yer alan dijital ekranlarda, etkinlik takvimine uygun olarak yayın başlatıldı. Yarı maratondan yalnızca birkaç gün önce yayına giren kampanya, yarış günü boyunca kesintisiz devam etti. Programatik yayın sayesinde medya yatırımı, hedef kitleye ulaşmak için en uygun konum ve zaman dilimlerine odaklandı.
Etki
Kampanya, adidas markasını etkinlik atmosferinin bir parçası hâline getirerek markaya büyük bir etkinlik ortağından beklenen görünürlüğü ve güçlü varlığı kazandırdı. Üstelik medya bütçesi, geleneksel bir sponsorluk paketine kıyasla çok daha verimli kullanıldı.