KOMMERSANT CONFERENCES — CS ContextSSPOmni360DSP

Uygulama Öncesi

• Hedef kitle etkileşimi: premium hedef kitleye erişimde standart yaklaşım
• İçerik uygunluğu: şehirdeki koşullara gerçek zamanlı uyum sağlanamaması
• Kreatif uygulama: statik reklam mesajları
• Veri kullanımı: reklam çalışmalarında gerçek zamanlı veriden yeterince yararlanılamaması
• Kampanya etkisi: akılda kalıcı bir etki yaratma kapasitesinin sınırlı olması
• Mesaj iletimi: içeriğin dinamik olarak uyarlanamaması
• Hedefleme hassasiyeti: sınırlı segmentasyon olanakları

Çözümün Uygulanması

Omni360.io DSP ile Yandex Weather servisinin entegrasyonu sayesinde şunlar sağlandı:

• Dinamik uyarlama: kreatiflerin hava koşullarına göre gerçek zamanlı olarak düzenlenmesi
• Senaryo bazlı mesajlar: farklı hava koşulları için farklı mesajların sunulması
• Otomatik tetikleyiciler: sıcaklık, yağış ve hava koşullarının takibi
• Programatik yayın: premium lokasyonlarda otomatik reklam yayını
• İçerik kişiselleştirme: farklı hava durumu senaryolarına özel mesajlar
• Kreatif varyasyonları: farklı hava koşullarına yönelik birden fazla mesaj versiyonu
• Gerçek zamanlı güncellemeler: değişen hava koşullarına anında uyum

Elde Edilen Sonuçlar

• Daha alakalı mesajlar: mesajların hedef kitlenin bulunduğu ortamla daha iyi örtüşmesi
• Etkileşim artışı: dinamik içerikle hedef kitlenin daha fazla etkileşime geçmesi
• Kreatif yenilik: veri odaklı ve yaratıcı yaklaşımların bir araya getirilmesi
• Premium erişim: yüksek değerli hedef kitle segmentlerinin etkin biçimde hedeflenmesi
• Veri etkinliği: reklam çalışmalarında gerçek zamanlı verinin başarıyla kullanılması
• Marka farklılaşması: açık hava reklam uygulamalarına özgün bir yaklaşım
• Kampanya performansı: içeriğin dinamik olarak uyarlanması sayesinde performans metriklerinde iyileşme